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数据为王,大数据时代的营销之道


在大数据时代下,人们在网络上留下的脚印越来越多。随着移动互联网的发展和移动智能设备软硬件功能的不断完善,网民使用习惯发生了巨大变化,用户行为方式从传统的PC端为主转变为“PC端+移动端”并重,呈现出跨屏互动的趋势,而用户是谁?用户用网络做了什么?这不仅伴随着一连串的数据流化和营销反思,而且还造就了以数据为核心的营销闭环,即消费——数据——营销——效果——消费,现如今,以数据为导向的精准化营销开始逐步替代传统的营销方式。

大数据时代精准洞察消费者需求

大数据时代的特点是数据的全面、丰富、深度和联接。不仅可以看到各个行业各种维度的数据,数据之间还能打通和联接,能够去发现事物背后的关联,大数据告诉我们是什么,你的潜在客户未来需要什么。假如,上百万条记录显示某几种草药的特定组合可以治疗某某疾病,我们直接研发生产出这种药就行了,因为,每一组数据的背后都有一个做决定的人,而且,毫无疑问,人们需要它。可以说,抓住了隐藏在大数据背后的消费者需求,就等于抓住了企业发展的未来。而大数据时代,用户在线社交生活中所发生的行为轨迹和所创造的内容尤为珍贵,这些都是洞察用户、理解用户需求的重要来源。

运用大数据分析的品牌之道

大数据分析处理正借用巨大商业价值走向营销的大舞台,很多人已经意识到大数据对企业的重要性,而且越来越多的品牌试图从海量的数据中分析出有价值的商业信息,以便做到精准营销。那如何把大数据分析做到极致化?

大数据分析背后带来的启示

不得不说,在大数据时代,体现的正是大整合的分析思维模式。而在这种思维模式下,建材行业,这一看似与高度信息化不太沾边的传统行业,也在悄然发生着变化。当下许多家居、涂料、木板木门等直接面向终端消费者的建材企业已经开始了分析策略的改革。